» » Сейлз-хаус "Європи Плюс" стане найбільшим продавцем радіореклами

Просмотров: Теги

Сейлз-хаус "Європи Плюс" стане найбільшим продавцем радіореклами

Компанія "Медіа Плюс", сейлз-хаус "Європейської Медіа Групи" (радіомережі "Європа Плюс" і "Ретро FM"), взяла на себе продажу реклами на всіх п'яти станціях "Мультимедіа Холдингу" Віталія Богданова ("Наше радіо", Best FM та ін.) З урахуванням того, що в рамках проекту "Тотальне радіо" "Медіа Плюс" пропонує розміщення ще й на станціях "Газпром-Медіа" ("Ехо Москви"; Relax FM), а також на "Шансоні" і "Міліцейській хвилі", вона стає найбільшим продавцем радіореклами.

"Медіа Плюс" буде за комісійну винагороду продавати рекламу в ефірі всіх станцій створеного в минулому році "Мультимедіа Холдингу": на "Нашому радіо", Best FM, Ultra, Rock FM і Ru.Fm (раніше "Моя сім'я"). Керівник "Медіа Плюс" Марія Смирнова уточнила, що власна рекламна служба "Мультимедіа Холдингу" - агентство "Джем" - як і раніше буде займатися реалізацією спонсорських проектів, а також продовжить працювати з обумовленим кількістю прямих рекламодавців. Така ситуація характерна і для продажів реклами на ТБ, нагадує гендиректор "Мультимедіа Холдингу" Михайло Нелюбин. Так, рекламу в ефірі "Першого каналу" продає група "Відео Інтернешнл", але за спонсорські проекти на каналі відповідає входить до виробничий холдинг "Червоний квадрат" агентство "Мандарин".

Розмір винагороди сторони не розголошують. На ТБ воно в середньому дорівнює 12%, але на висококонкурентному радіоринку така комісія, запевняють опитані "Комерсант" мовники, повинна бути вище. Пані Смирнова сподівається, що співпраця з "Медіа Плюс" збільшить рекламні доходи "Мультимедіа Холдингу" в 2011 році на 30%. За січень-березень витрати на московську і мережеву (транслюється зі столиці на всі міста мовлення) радіорекламу виросли, за оцінкою Асоціації комунікаційних агентств Росії, на 12%, до 1-1,1 млрд руб., На регіональну - вже на 22%, до 1,1-1,2 млрд руб.

"Мультимедіа Холдинг" створений сенатором Віталієм Богдановим в результаті покупки станцій Валерія Коміссарова і News Media Radio Group. У березні-травні цього року сукупна частка холдингу серед усіх столичних радіослухачів старше 12 років, за даними TNS Russia, дорівнювала 6,1%.

За рекламним зборів ключовими гравцями на радіо є "Європейська Медіа Група" ("Європа Плюс" і ще 4 станції), мовна корпорація "Профмедіа" (МКПМ; "Авторадіо" та ін) і "Російська Медіагрупа" ("Русское радио" і ін.) В окремо взятому сегменті московської та мережевої реклами без урахування спонсорства їх частки за підсумками 2010 року дорівнювали 32,4%, 18,2% і 12,2% відповідно, зазначено в підготовленому Росдруку звіті "Радіомовлення в Росії" з посиланням на розрахунки "Медіа Плюс ". Частка "Мультимедіа Холдингу" оцінена всього в 3%, або близько 165 млн руб. без ПДВ. Таким чином, в 2011 році дохід "Мультимедіа Холдингу" від партнерства з "Медіа Плюс" може вирости до 214 500 000 руб.

"Медіа Плюс" вже кілька років в рамках проекту "Тотальне радіо" пропонує також пакетне розміщення і на інших станціях: це все Радіопроект "Газпром-медіа", а також "Міліцейська хвиля" та "Шансон". "Тепер ми запропонуємо ринку і проекти, де будуть задіяні і станції" Мультимедіа Холдингу "", - обіцяє пані Смирнова. У результаті через "Медіа Плюс" можна розмістити рекламу на 18 з понад 50 віщають в Москві станцій, що збирають більше 38% столичної радіоаудиторії. Група "Відео Інтернешнл" через "ВІ Радіо" продає рекламу в ефірі 11 станцій (ВГТРК і "Російська медіагрупа"; разом 25,3% столичних слухачів). ВКМП продає рекламу самостійно.

Гендиректор рекламного агентства "Аллен Медіа" Олена Зенухіна сподівається, що "Медіа Плюс" як найбільший продавець радіореклами не стане зловживати своїм становищем, нав'язуючи клієнтам розміщення відразу на всіх станціях. ВКМП буде стежити за діями конкурента і "підготує адекватну відповідь", обіцяє президент корпорації Юрій Костін.

«Коммерсант»шаблоны для dleскачать фильмы

Автор статьиgalany4 Дата создание новости 17-03-2013, 18:55 Коментарии (0)
Новости схожей тематики
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.