» » Radio Ultra вийде в FM-ефір?

Просмотров: Теги

Radio Ultra вийде в FM-ефір?

На частоті радіостанції «Моя сім'я» 94,8 FM мовитиме радіо «Ультра», яке зараз займає частоту в УКХ-діапазоні, говорять джерела на медійному ринку.

Обидві радіостанції входять в холдинг сенатора Віталія Богданова News Media Radio Group. Про те, що стратегія розвитку холдингу передбачає заміну, підтвердив менеджер в оточенні Віталія Богданова. Але випусковий редактор радіостанції «Моя Сім'я» Світлана Прохорова повідомила Infox.ru, що їх частоту радіо «Ультра» не займе. «Радіо« Моя сім'я »мовить на частоті 94,8 FM, і ніяких змін не буде», - говорить вона.

Радіо «Ультра» Віталій Богданов придбав у квітні 2010 року у News Corp. в рамках угоди, що передбачає перехід новому власнику 100% акцій радіостанцій «Наше радіо», «Ультра», Best FM. Покупка була оцінена в $ 12-15 млн.

Розмовно-музичну радіостанцію «Моя сім'я», запущену в 2008 році депутатом Державної думи Валерія Комісарова, сенатор від Курської області Віталій Богданов придбав у лютому 2010 року. Сума угоди, за експертними оцінками, склала $ 15 млн за дві радіостанції: «Моя сім'я» і «92,5 FM».

За даними TNS, охоплення аудиторії радіостанцій «Ультра» та «Моя сім'я» складає 1% і менше 0,5% відповідно від сукупної аудиторії радіослухачів в Москві за лютий-квітень 2010 року.

Радіостанція «Ультра» була запущена в 2000 році на частоті 100,5 FM. Концепція: альтернативне музичне мовлення. У листопаді 2004 року менеджмент радіостанції перевів на цю частоту радіо Best FM. Мовлення «Ультра» відновилося у вересні 2005 року на УКХ-частоті.

Зараз радіо «Ультра» мовить на УКХ (ультракороткі хвилі). «УКВ вважається в Росії менш комерційно вигідною частотою. По-перше, гірше якість мовлення, а по-друге, щоб зловити УКХ на сучасних автомобільних приймачах, їх потрібно спеціально налаштовувати. А радіоаудиторії досить розпещена », - розповідає президент Фонду незалежного радіомовлення Наталія Власова.

«Історія з радіо« Ультра »- це приклад того, що потрібно було просто почекати, поки нішева радіостанція вийде на прибутковість. Коли у нас (в рекламному агентстві Оptimum Media OMD. - Infox.ru) нарешті вишикувалася черга з рекламодавців, «Ультра» взяли і закрили. Маркетологи News Corp. цього просто не врахували. «Ультра» настільки унікальна, що у неї свій шлях. Її закрили на піку комерційного інтересу клієнтів », - розповідає експерт« Корпорації радіо »з питань технології продажів реклами на радіо і директор з продажів радіо в Оptimum Media OMD з 1996 по 2009 рік Дмитро Стругальскій.

«Раніше у News Media Radio Group не було можливості перевести радіо« Ультра »на FM-частоту. Після придбання станції «Моя сім'я» така можливість з'явилася. Ліцензія на частоту у нового власника є, залишилися тільки якісь питання по процедурі перереєстрації. Така заміна логічна з точки зору отримання прибутку: FM - більш затребуваний формат, ніж УКВ », - коментує рішення менеджменту News Media Radio Group один з представників нового власника.

«Судячи з рейтингів радіо« Моя сім'я », проект не знайшов у великому обсязі своїх слухачів. Телевізійні формати впрямую слабо адаптуються під радійних. Для скорочення витрат по утриманню частоти така заміна оптимальна, а з точки зору успішних комерційних перспектив радіо «Ультра» - неочевидна », - говорить один з творців радіостанції« Бізнес FM »Єгор Альтман.

«Станції потрібно буде знову пройти шлях від гідних позицій в рейтингу TNS до включення в медіаплани рекламодавців», - резюмує Дмитро Стругальскій.

У News Media Radio Group на письмовий запит не відповіли.шаблоны для dleскачать фильмы

Автор статьиgalany4 Дата создание новости 17-03-2013, 18:55 Коментарии (0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.