» » «Хіт FM» став рок-радіостанцією

Просмотров: Теги

«Хіт FM» став рок-радіостанцією

Гендиректор медіахолдингу «Російська Медіагрупа» Сергій Кожевников вперше розповів про те, що «Хіт FM» став рок-радіостанцією та позмагається з "Нашим Радіо".

У грудні 2012 року медіахолдинг «Російська Медіагрупа» («Русское радио», DFM, «Монте-Карло», «Хіт FM», Maximum та телеканал RU.TV) змінив формат радіостанції «Хіт FM» з танцювального на рок-музику. Тепер її цільова аудиторія - чоловіки за 40. Навіщо холдингу знадобилися два радіо в такому жанрі і як телеканал RU.TV бореться за рекламодавців, в інтерв'ю кореспондентові РБК daily Катерині Китаєвої розповів гендиректор медіахолдингу Сергій Кожевников.

- Чому ви вирішили переформатувати радіостанцію «Хіт FM»?

- Це рішення виникло, коли ми побачили, що в холдингу не вистачає продукту для чоловіків старше 40 років. Перед нами стояло конкретне завдання: не просто розважати когось тією чи іншою піснею, а залучити саме цю аудиторію. Сподіваюся, вона буде реалізована за рахунок нового формату, в якому зараз працює «Хіт FM». Ми пішли від танцювальної, молодіжної радіостанції в бік більш осмисленої, з великою рок-складової. За нашими дослідженнями, вона відповідає запитам дорослих чоловіків.

- Але у вас вже є радіостанція в такому форматі - Maximum. У чому буде принципова відмінність «Хіт FM» від неї і від «Нашого радіо»? Чи будуть перетинатися аудиторії цих ресурсів?

- Зараз ситуація поділу аудиторії за социодемографические параметрами дуже складна. Якщо ти хочеш потрапити в свою цільову групу, то тільки цих параметрів буде недостатньо. Адже чоловіки старше 40 років можуть слухати і шансон. Цей музичний формат раніше був ліквідної тенденцією на ринку радіо, але їм уже перегодували аудиторію. Публіка просто від нього втомилася і шукає оновлення. Всі маргінальні станції в форматі шансону втрачають свою аудиторію. Що стосується «Хіт FM», у нього не буде перетину з аудиторією радіо Maximum, швидше за все, його нова публіка близька до станції «Наше радіо». І це, безумовно, створить конкуренцію між двома станціями за певний сегмент аудиторії.

- Які тепер показники по «Хіт FM» - після переходу на новий формат?

- Поки ще рано говорити про якісь результати і цифрах, так як переформатування радіостанції відбулося в грудні 2012 року. Ми навіть це не анонсували широкій публіці, не стали проводити рекламну кампанію з приводу зміни формату. Повинно пройти мінімум півроку. Крім того, в недалекому майбутньому плануємо запустити інформаційну службу на «Хіт FM». Можу сказати наступне: аудиторія радіостанції «Хіт FM» змінилася. Ми припускали, що втратимо багатьох слухачів, наприклад молодих дівчат, захоплених танцювальним стилем, але на радіо прийшло ще більше нової чоловічої аудиторії.шаблоны для dleскачать фильмы

Автор статьиgalany4 Дата создание новости 17-03-2013, 18:55 Коментарии (0)
Новости схожей тематики
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.