» » Олександр Полесицький: Серйозних змін медіакарти чекати не варто

Просмотров: Теги

Олександр Полесицький: Серйозних змін медіакарти чекати не варто

Радіо для тих, хто його любить - живий організм. Можна спостерігати за його ростом, зміною характеру, настрою і звуку. Але встежити за всіма метаморфозами і зрозуміти, яким воно стане, можуть тільки професіонали.

Генеральний директор Європейської медіагрупи Олександр Полесицький в інтерв'ю виданню «Новини ЗМІ» розповів про останні тенденції на ринку Радіобізнес і про те, чого чекати від ринку в майбутньому. Генеральний директор Європейської медіагрупи Олександр Полесицький
Генеральний директор Європейської медіагрупи Олександр Полесицький

Про тенденції в радіоіндустрії

Коли говорять, що ринок радіо зростає і відчуває себе добре, треба робити невелику поправку. Зараз перед індустрією варто найсильніший виклик. Майбутнє процвітання залежить від того, як вона зможе на нього відповісти.

Головна тенденція російського ринку в тому, що слухання радіо зменшується рік від року. І це не співвідноситься зі світовими трендами. У світі теж відбувається природне падіння слухання радіо в традиційних середовищах. Але воно компенсується зростанням його споживання в New Media. У підсумку загальний показник залишається на колишньому рівні. У нас же зниження слухання традиційного радіо не компенсується за рахунок його збільшення в мережі, в мобільних і інших пристроях.

Відсутність цифрового радіомовлення, проект реалізації якого відкладено на невизначений термін, також звужує можливості слухання радіо поза зоною дії FM-передавачів. При цьому під загрозою опиняється найперспективніший вікової сегмент аудиторії - молодь, яка у всьому світі стала менше слухати ефірне радіо. Те, що в Росії не слухають його і в New Media, стає проблемою індустрії.

Потрібно збільшувати споживання радіо через мобільні пристрої, інтернет та комплексні пристрої. Адже зараз навіть телевізор виступає в ролі радіоприймача або джерела інтернет-трафіку, і слухання радіо через телевізор, наприклад, в Росії зростає, хоча галузь ніколи особливо в це не вірила.

Зі сформованої ситуації радіостанції будуть рятуватися і колективно, й індивідуально. Колективний вихід - створення общеіндустріальних проектів з розповсюдження радіо в інших середовищах. Зараз якраз готується один, він вирішить основну проблему низького слухання в інтернеті - створить для радіо універсальний приймач. Зразок того, до якого ми звикли, споживаючи ефірне радіо - в якому можна змінити хвилю легким рухом руки, натиснувши кнопку або покрутивши ручку.

Якісь риси уніфікованого приймача є на сайтах Moskva.fm і Piter.fm. Але і у них немає зручного, доступного інтерфейсу, за допомогою якого можна спокійно переходити з однієї радіохвилі на іншу. Не кажучи вже про те, що обидва ці проекти скандально піратські і користуються радіопрограмами без згоди нас, правовласників. По суті справи, вони приватизують створюваний нами трафік.

Після появи на ринку універсального приймача у радіостанцій виникне необхідність створювати продукти, пристосовані для прослуховування під позаефірних просторі. Станції, які правильно перебудують контент і зроблять його доступним для прослуховування, збільшать аудиторію.

У відкладеному прослуховуванні - Подкастинг з подальшим прослуховуванням записаної програми, теж знаходиться резерв, який допоможе впоратися з проблемою зниження слухання радіо.

Багато в чому у зв'язку з цими планами радіостанцій, індустрія продовжить боротися проти несанкціонованого використання контенту. У професійній її частини позиція з цього питання досить жорстка.

Про розмовне радіо

Друга тенденція, яку ми передбачали і вже почали констатувати - це призупинення росту слухання розмовного радіо. За останні п'ять років розмовних станцій стало в рази більше. Незважаючи на це, ми не бачимо скільки статистично значимого зростання аудиторії немузичного радіо в порівнянні з музичним. І відбувається це в силу деякої ущербності розмовних радіостанцій у Росії. Перше, що перешкоджає росту аудиторії - це цензура, як внутрішня, так і зовнішня, причому я маю на увазі не тільки, і навіть не стільки політику. Візьмемо новий закон про захист дітей. Не піддаючи сумніву його благі цілі, можу лише констатувати: теми, в результаті стали забороненими у нас, в інших країнах абсолютно нормальні для обговорення в ефірі.

Але ж розмовне радіо сильно там, де є конфлікт. Де можна зіштовхувати різні точки зору, обговорювати в чому провокаційні речі. Людям це цікаво. Розмовні станції процвітають при вільному вираженні думки і мінімумі обмежень. Справа не тільки в «злій волі» законодавців. Ми не можемо, звичайно ж, не враховувати політичні і культурні традиції народу. У Франції, наприклад, найбільш комерційно успішним розмовною радіо є RMC зі спортивною тематикою. Але між інформацією про спорт в його ефірі 2:00 йде обговорення гарячих сексуальних проблем французів. Ми ж тепер будемо відганяти дітей від радіо під час виходу навіть цілком собі цнотливих програм. Наприклад, передача на тему подружньої зради з точки зору закон може підірвати сімейні цінності. Перенесення таких програм в пізній ефір нічого не дає. Згадайте, скільки в Росії часових поясів. Те, що йде в Москві опівночі, в інших регіонах потрапляє на заборонений час. Наше уявлення про американський радіо - вночі ді-джею в студію дзвонять слухачі і обговорюють теми, на які їм більше не з ким поговорити. На «Європі Плюс» програму аналогічного формату вела Женні Шаден.

Але тепер ми не вправі ставити щось подібне навіть вночі. Найкраще, що ми можемо зробити в такій ситуації - застосувати складну структуру розведення ефіру. Я нічого не підтримую і не засуджую, просто констатую реальність.

Друга причина зниження інтересу до розмовного радіо - недостатній професіоналізм і відсутність хороших традицій. У свій час музичні радіостанції в Росії запускали іноземці: французи, американці і англійці зі своїм багажем знань і розумінням розвитку ринку. Інформаційне радіо ми запускаємо самостійно.

Але я вважаю, що спочатку потрібно реалізувати у себе чужий досвід. Досвід побудови контенту, його просування - я не маю на увазі зміст, лише його організацію. Так набагато легше підняти професійну планку. У цьому немає нічого дивного. Вся історія радіо - це низка запозичення чужих ідей. Завжди сильні радіостанції беруть ідеї у слабких, а ринки незрілі - навпаки, у більш розвинених. Але в Росії навіть інформаційне радіо розвивається саме по собі. Лише «Сіті FM» та «Коммерсант FM» частково запускалися по закордонних лекалами, і то з відносним успіхом. У підсумку тієї хвилі інтересу, яку підняли колись кілька музичних станцій, що вийшли за підтримки сильних і досвідчених іноземних мовників, у інформаційного радіо немає.

Характерний приклад, який демонструє цю тенденцію - історія «Юмор FM». В основі станції відомий іноземний формат, у Франції він називається Rire et Chanson - «сміх і пісні». Коли вона запускалася, ми вважали, що особливого потенціалу в Росії у неї не буде. У кращому випадку, вона наблизиться до 2% федеральної аудиторії. І раптом «Юмор FM» «вистрілив»! Він швидко опинився в Топ-10 московських і федеральних радіостанцій. І тільки зараз можна побачити, що зростання аудиторії «Юмор FM» припинився-серйозно і, можливо, надовго, а подекуди почалося зниження.

Це зрозуміло: через деякий час у слухача настає звикання і насичення контентом. Країна не встигає виробляти нові гуморески зі швидкістю, яка необхідна, щоб у людей не виникло втоми від почутого. Тому я вважаю, що без інтеграції міжнародного досвіду і при великих законодавчих і культурних обмеженнях розмовне радіо в Росії не може розкрити свій потенціал повністю.

Про музичні уподобання

Смаки аудиторії розвиваються. На початку 2000-х років трендом молодіжного радіо був Rhyhtmic pop. Кайлі Міноуг та Брітні Спірс - його типові представники. Вони співали ритмічні, але мало танцювальні пісні. Через деякий час з'явився RnB, йде і він. Тепер на заході в моді dance. Причому навіть в Америці, яка ніколи не була країною танцювальних форматів. Мода на нього проходить через Європу і з'являється у нас.

Виникає нова тенденція - змінюються музичні смаки. І ті радіостанції, які вловлюють їх першими і успішно інтегрують в свій формат, отримують додаткові очки. Зміни швидко відбиваються в аудиторних показниках. Наприклад, коли з'явився поп-шансон, це ознаменувало собою кінець царювання «Російського радіо» на полі національної популярної музики. А адже довгий час, за винятком ретро-форматів, воно практично єдине експлуатувало унікальний контент. Тоді панував стиль, який можна було визначити, як поп-естрада і pop-dance. Але завдяки «Радіо Шансон» в якийсь момент «зазвучали» Олена Ваєнга, Григорій Лепс, Стас Михайлов. «Русское Радио» в той момент не змогло протистояти конкуренту і ввело їх в свій плейлист.

Артисти все одно знайшли б собі й ефір і аудиторію, але «Русское Радио» завдало збитку своєї індивідуальності. Частина його аудиторії стали розтягувати конкуренти. Хтось із слухачів пішов на «Шансон», хтось поїхав на «Дачу», а хтось вирушив на «Дорожнє радіо».

Про РАДІО В РЕГІОНАХ

Ринок в регіонах дуже складний. Вже практично всі станції перейшли від «оптового» поширення мережного мовлення до «роздрібному», штучному. Зараз при виході на новий ринок враховуються його специфіка і те, як формати на ньому працюють і поєднуються.

Щоб стати успішним в регіонах, потрібно створювати радіо, яке там будуть слухати. І якщо рік тому «Європа Плюс» була першою в чотирьох містах, то тепер - в десяти. Значить, формат почувається добре. Перешкодити йому може Радіо ENERGY Мовної корпорації "Проф Медиа» (МКПМ) в тому випадку, якщо воно буде функціонувати без збою.

З іншого боку, у ведучої радіостанції МКПМ - «Авторадіо», все прекрасно в Москві. Вона лідирує на цьому ринку вже давно. Навіть був момент, коли передбачалося, що вона стане першою в країні. За умови, що у неї були б такі ж рейтинги в містах, де її немає.

Але дані останнього року показують, що у «Авторадіо» серйозні проблеми. Справа в тому, що кількість регіональних міст, в яких це радіо перше, зменшується. Іноді воно не здатне утриматися навіть у Топ-3 і Топ-5, що накладається на проблему з традиційно невисокою тривалістю прослуховування станції. Тут з'єднуються дві проблеми. Вузька функціональність назви - «Авто» означає «слухати тільки в машині».

Але аж ніяк не скрізь на пробки витрачається стільки ж часу, як в Москві. А також складність створення ефективної локалізуючої схеми для регіону. Більш стабільна аудиторія таких радіостанцій як «Ретро FM» та «Радіо Шансон». Хороший потенціал у Радіо Дача. Хоча його не видно на підступах до Топ-5 національних та Топ-5 московських радіостанцій, але її поява в регіонах майже всюди завдає серйозної шкоди конкурентам. «Дача» завжди добре стартує і в багатьох випадках утримує отриману аудиторію.

Потрібно розуміти, що перенасичення ринку - як московського, так і федерального, давно відбулося. Ми знаємо, що навіть у Москві добре заробляє лише Топ-10 радіостанцій, трохи менше - Топ-15, і «абияк» - всі інші. А на регіональних ринках грошей ще менше. Якщо там станція не входить в першу п'ятірку, вона залишається доповненням інших медійних ресурсів. В результаті з'являються станції, які, не будучи лідерами, в межхолдінговой конкуренції виконують окремі специфічні завдання. Адже і з 2% аудиторії станція може стати гарним інструментом в конкурентній боротьбі, так як відбирає слухача у сильної радіостанції іншого холдингу. У свою чергу «Авторадіо», наприклад, може постраждати там, де з'являється Радіо Дача. «Русское радио» - де є сильні формати станцій російського музичного формату. Одна з переваг радійного холдингу перед незалежними мовниками в тому, що він може використовувати один із своїх форматів і ускладнити становище лідера іншого холдингу, не маючи можливості боротися з ним безпосередньо. Адже, що б не робила «Європа Плюс», вона не відбере слухача у «Русского радио», так само як і у «Авторадіо». Троє лідерів конкурують між собою, розвиваючи станції, «від'їдається» чужих слухачів. Це означає, що медіахолдинги збережуть весь пул своїх радіостанцій. І серйозних змін медіакарти чекати не варто.

Журнал «Новини ЗМІ» 19 (353), жовтень 2012.

Європейська медіагрупа (ЕМГ) - найбільший недержавний російський радіомовний холдинг. Включає в себе чотири національні радіомовні мережі - Європа Плюс, Ретро FM, Радіо 7, Кекс FM, «Radio Record» (Москва), «Радіо Спорт», а також сейлз-хаус «Медіа Плюс». Станції форматів ЕМГ віщають більше ніж у 2000 міст Росії, Казахстану, Білорусії, Киргизії, Латвії, Молдови та України.шаблоны для dleскачать фильмы

Автор статьиgalany4 Дата создание новости 17-03-2013, 18:55 Коментарии (0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.